26 Mart 2014
Amerika Birleşik Devletlerindeki San Antonio Üniversitesi ve Minnesota Carlson İşletme fakültesinden araştırmacılar bilinen ya da en azından şüphelenilen bir gerçeği ortaya koyan bir çalışmaya imza attılar. Buna göre kadınlar yumurtlama dönemindeyken davranışları bilinç dışı olarak değişiyor ve diğer kadınlara karşı kötü davranıyorlar.
Journal of Marketing Research, dergisinde yayınlanan bu araştırmada kadınlar üzerinde 3 değişik deney yapılmış.
Araştırmacıların diktatör oyunu adını verdikleri ilk deneyde kadınlara başkaları ile paylaşabilecekleri bir miktar para verilmiş. Prof. Kırıştına Durante’nin başkanlığını yürüttüğü ekip, yumurtlama dönemindeki kadınların eğer karşısındaki kişi yine bir kadın ise ellerindeki parayı paylaşmak istemediğini gözlemlemiş. Yine aynı dönemde, kadınlar hemçinlseri üzerinde egemenlik kurmaya ve kaba davranmaya daha eğilimli bulunmuşlar. Yumurtlama döneminde olmayan kadınlar paralarının %50’sini paylaşmayı kabul ederken yumurtlama döneminde bu oran %25″ler seviyesine inmiş.
Bir başka deneyde kadınlardan belirli ürünler ile ilgili tercih yapmaları istenmiş. Bu seçimler ya finansal gelirlerini ya da diğer kadınlara göre durumlarını daha iyi gösterecek olan seçimlermiş. Örneğin A seçeneğinde kadınlara diğer kadınlar 40.000 dolarlık araba alırken 25.000 dolarlık bir araba, B seçeneğinde ise diğer kadınlar 12.000 dolarlık arabalar alırken 20.000 dolarlık bir araba teklif edilmiş.
Araştırmacılar yumurtlama dönemindeki kadınların hemen hepsinin diğer kadınlara göre kendilerini daha üstün bir konumda görmelerini sağladığı için B seçeneğini tercih ettiğini gözlemlemişler
Prof. Viadaş Griskevicius’a göre yumurtlama dönemindeki kadınlar genel durumlarından çok diğer kadınlara göre olan rolatif durumlarını daha fazla önemsiyorlar çünkü bu durum hemşinçleri üzerinde uztuluk ve güç kurmalarını sağlıyor.
Öte yandan bu dönemde kadınlar erkeklere karşı çok daha kibar ve anlayışlı bulunmuşlar. Diktatör oyununda yumurtlama döneminde olmayan kadınlar paralarının %45’ini erkekler ile paylaşmaya gönüllü iken bu oran yumurtlama döneminde %60’a kadar çıkmış.
Prof. Durante bu durumu kadınların erkeklerin ilgisini satın almayı bile kabüllendikleri şeklinde yorumluyor.
Araştırmacılar bu çalışmanın sonuçlarının tüketici, araştırmacı ve pazarlamacılara yardım edebileceğini ileri sürüyorlar. Yani bir başka deyişle hormonlar pazaramanın da hizmetine giriyor
Makalenin tamamına buradan ulaşılabilir
http://business.utsa.edu/faculty/kdurante/files/MoneyStatusOvulation.pdf